数名の人に集まってもらい、座談会方式で、意見を聞き出すリサーチ。生活者から直接生の声を聞くことで、定量調査では困難な、「何故？」「何故？」といった理由を深く聞き出すことが可能です。

一人ひとりに対し、体面や電話で意見を聞き出すリサーチ。他者の発言に左右されないため、その人の本音を聞き出すことに適しています。